Biscoitos Sortidos

A sabedoria convencional sobre vídeos publicitários da Web é que a maioria dos anunciantes não quer correr o risco de serem associados a vídeos feitos por usuários da rede (por exemplo, a grande maioria dos vídeos do You Tube). O investimento publicitário vai somente para os vídeos produzidos por profissionais, seja no You Tube, Hulu ou Blip.tv. Essa é sabedoria convencional porque é, basicamente, verdade.

Mas o You Tube quer mudar a mente dos anunciantes (porque a grande maioria de seus vídeos são produzidos pelo público, certo?). Em um post de 30 de julho do Official Google Blog, o You Tube fez um estudo de caso do “JK Wedding Entrance Video”, que tem se disseminado insanamente. Desde que foi postado, em 19 de julho, o vídeo foi assistido mais de 18 milhões de vezes. Passou no Fantástico. Até gerou uma sequência (produzida por profissionais), “JK Divorce Entrance Dance”.

Caso você não tenha visto, o vídeo original consiste num casamento, em que padrinhos e noivos entram na igreja dançando. Em vez de uma marcha nupcial tradicional, o casal escolheu a música “Forever”, do rapper Chris Brown. O sistema de gerência do You Tube captou isso, e os donos dos direitos da música inseriram no vídeo um anúncio “clique aqui para comprar”, com links de download da música no iTunes e na Amazon.

Relatórios do You Tube constam que a taxa de cliques nesse link foi duas vezes maior do que a taxa média de cliques nos outros anúncios desse tipo do site, e que houve até um aumento de cliques no vídeo oficial de “Forever”.

E tem mais: “Forever” subiu nas paradas musicais, alcançando o 4º lugar no iTunes e o 3º lugar na lista de mp3s mais vendidas na Amazon (ranking da época). Nada mal para uma música que foi lançada 1 ano atrás.

O You Tube apresenta isso como uma prova de que a publicidade funciona em virais, mesmo que sejam produzidos pelo público. Parece que sim, principalmente nos vídeos que estão entre os mais vistos da rede. Isso parece óbvio.

Mas vem cá… o Chris Brown não tá um pouco desmoralizado, não?

Bom, o link que está no vídeo atualmente é: “Para fazer doações contra a violência, por favor visite o nosso website www.jkweddingdance.com”

Traduzido e adaptado de Tec Crunch