Biscoitos Sortidos

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Logotipo ou logomarca? Eis a questão…

Às vezes a gente se depara com coisas tão estúpidas que precisamos nos defender para nós mesmos. É uma coisa que incomoda e a gente se sente com necessidade de justificar nossas próprias escolhas. Estou falando de uma coisa incrivelmente boba e relativamente insignificante: logotipo ou logomarca?

Quando usamos aqui no blog uma dessas duas palavras, sabemos que o interlocutor vai nos entender, porque o sentido de uso que damos a elas é exatamente o mesmo. É aquele símbolo que representa uma empresa.

Pois bem. Mas às vezes (voltamos ao início do texto), nos deparamos com alguns comentários que parecem não ter a mínima compreensão do que estamos falando. E esses comentários costumam ser bem desagradáveis. Para sorte e azar de todos, nunca censuramos nenhum comentário feito neste blog.

Agora eu pergunto: qual é a verdadeira relevância de se estabelecer uma “regra” para o uso dos termos LOGOTIPO e LOGOMARCA? Vejam só…

Gramaticalmente falando, o dicionário HOUAISS as considera palavras sinônimas. Podem procurar, o primeiro significado para logomarca é logotipo. Aliás, para algumas pessoas, a simples presença da palavra logomarca no dicionário deve ser uma heresia. Mas tudo bem, usar argumentos simplistas como o do dicionário da língua portuguesa é covardia, vamos seguir.

A maioria dos livros que citam a questão refere-se ao logotipo como aquele constituído apenas de tipologia, ou seja, só escrita, como seria o da Coca-Cola. Já para as marcas que misturam tipologia e figura, utiliza-se o termo logomarca. Está nos livros e nos cursos de Comunicação.

O “problema” está na etimologia dos dois termos. Logos vem do grego e quer dizer significado; typos, também do grego, é figura; e marka vem do anglo-saxão e também corresponde a significado. Daí você pensa: Hum, então logotipo é “o significado da figura” e logomarca é “o significado do significado”, uma redundância.

Redundância ou pleonasmo? Seja como for, logomarca é um termo muito usado no Brasil por publicitários, profissionais de Comunicação em geral, e também pela população. Vale dizer que uma redundância não constitui um erro semântico, afinal, estamos apenas justapondo duas raízes com o mesmo significado.

Vale dizer também que a linguagem é o uso. Desenhando: o uso corrente das palavras é que confere significado a elas (ver estudos em Pragmática). No universo de modismo que se encontram os jargões publicitários e das artes visuais, cheio de neologismos e palavras estrangeiras, não seria hipocrisia condenar o uso de uma palavra que consta nos dicionários de língua portuguesa? Não seria preconceito? Se a linguagem é o uso, e o uso já legitimou o termo, por que manter uma postura elitista e preconceituosa?

As próprias Publicidade e Propaganda são palavras cujos significados são diferentes em sua origem, mas o uso as tornou gramaticalmente sinônimas no Brasil. Também está no dicionário.

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Sobre Luiza Rey

Publicitária, rio-pretense, não come coisas verdes, tem medo de ETs e insetos. Artista frustrada (como todo publicitário), seu sonho era ser cantora. Seu segundo sonho era ser escritora, por isso escreve para este blog e tuíta no @luizarey.

25 comentários em “Logotipo ou logomarca? Eis a questão…

  1. Lê Scalia
    01/06/2010

    Sabe Lú, eu fico feliz de ter conhecido sua fase calma hahahahaha. No entanto, acho glamuroso seu desdém intelectual hahahaha.
    Sério, mto bem colocado. Curto mais logomarca, anyway.

    • Lu
      01/06/2010

      UHAHAUHAUAHUAHAUHAUHAUAHAU

      Obrigada, Lê! uahauhauhauahau

    • Lu
      01/06/2010

      é muito moda essas coisas! pensando assim, é pior ainda ver esse tipo de postura! MODA! Igual “com certeza”, “risco de morte” e etc…

  2. Jéssica
    01/06/2010

    uou, adorei!!!

    Arrasou Lu! Mostrou que sabe do que está falando…

  3. Milis
    02/06/2010

    Yeahhhh!

  4. Tiago Pizzolo
    02/06/2010

    orgulho, lu!

    eu, como um bom adepto ao neologismo, preciso dizer o que acho disso tudo? haha.

  5. Dan
    02/06/2010

    boa Lu! haha…

    o que é melhor ainda nessa questão é que nem chamamos tanto de logotipo ou logomarca, mas simplesmente de “logo”… sendo que logo é a parte gráfica, composta normalmente por um símbolo e um tipo.
    Logotipo vêm daí, quando ainda usavam tipos na imprensa, e havia um tipo específico e único, o logotipo, que era diferenciado dos outros.
    Daí vem o conceito de Marca, que envolve não somente o design, mas a essência de uma empresa. Mas isso fica pra outro post.

    • Lu
      06/06/2010

      Boa, Dan, não sabia dessa. Dá um post bom hein! #fikdica uahuahauhau

  6. Persio
    02/06/2010

    Como bom engenheiro que se presa, só digo uma coisa: passa a régua e fecha a conta!

    Muito bom o post!

  7. Arthur Melo
    05/06/2010

    Excelente e muito válido o post.

  8. Lu
    06/06/2010

    Muito obrigada pelo apoio, pessoal! hauhauaha

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  11. Paty dos Anjos
    28/07/2010

    “A maioria dos livros que citam a questão refere-se ao logotipo como aquele constituído apenas de tipologia, ou seja, só escrita, como seria o da Coca-Cola. Já para as marcas que misturam tipologia e figura, utiliza-se o termo logomarca.”

    Simples assim, adorei!!

  12. Adriano
    10/09/2010

    Adorei o post,

    mas sempre encarei da seguinte forma,

    Logotipo: imagem, ou simbolo que identifica uma empresa exemplo ( a bolinha da pepsi, o E da acer, ou a janelinha do windows)

    Logomarca: a forma escrita da marca por extenso exemplo ( Acer, microsoft)

    entendeu… apenas quando temos simbolos ou abreviaturas é que chamo de logotipo.

    =)

    será que podemos entender desta forma.

    • Lu
      10/09/2010

      Oi Adriano, obrigada, que bom que vc gostou! :D

      Viu, vc disse que entende a logomarca como a forma escrita (tipologia) e o logotipo como a imagem? É pq eu nunca vi essa associação, achei q vc tivesse confundido. Mas enfim, não acho importante essa burocracia de nomenclatura! hauhaauhauauhauha!

      obrigada pelo seu comentário!

  13. Rogério
    22/01/2011

    Olá, eu gostaria de dar a minha opinião: Bem, o post está muito bem desenvolvido, escrito de uma forma prática, porém elaborada! Palavras bem colocadas, porém o erro continua! A questão é que não existe discussão alguma entre logotipo e logomarca! O termo LOGOMARCA não existe, é coisa de publicitário (nada contra a profissão, que fique claro) que se meteu a fazer o trabalho dos designers. Os termos corretos são, logo (ou logotipo, tanto faz) e marca! Só isso, logomarca é invenção de pessoas mal esclarecidas! Já ta na hora de acabar com essa discussão sem sentido né galera!

    • Lu
      22/01/2011

      Oi, Rogério, obrigada pelo seu comentário!

      Então, também acho que essa discussão é muito boba e não devemos perder tempo com ela!
      Até porque, como você mesmo disse no início do seu comentário, essa é a sua opinião, certo? Então não precisamos ficar brigando por opiniões, porque cada um tem a sua e pronto! E, como eu já disse no post, segundo a opinião de vários especialistas em Comunicação e também de Antônio Houaiss e Aurélio Buarque de Holanda, logomarca existe sim. Essa é a minha opinião amparada por essas autoridades :)

    • Lê Scalia
      22/01/2011

      Gente, a língua portuguesa muda constantemente e se a palavra tá no dia a dia ela acaba existindo… qse um usucapião do povo hahahahaha
      Mas é bem inútil brigar por isso, disse bem, Rogério :)

  14. mauro
    30/03/2011

    Foi o Post mais completo e didádico que já li. E as controvérsias que perduram só acrescentam, pois nos faz
    pensar mais sobre questões que dizem respeito às nossas profissões.
    Parabéns!

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  19. Só existe no Brasil esta confusão de significados.

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Publicado às 01/06/2010 por em Polêmica, Publicidade e marcado , .

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